ऑनलाईन अॅडव्हर्टायझिंग तंत्रज्ञानासाठी अल्फाबेटच्या गूगलने दोन बाजारपेठांवर बेकायदेशीरपणे वर्चस्व गाजवले, एका न्यायाधीशांनी गुरुवारी निर्णय दिला. टेक राक्षसांना आणखी एक धक्का बसला आणि अमेरिकेच्या अँटीट्रस्ट वकिलांना त्याच्या जाहिरात उत्पादनांचा ब्रेकअप घेण्याचा मार्ग मोकळा झाला.
व्हर्जिनियाच्या अलेक्झांड्रिया येथील यूएस जिल्हा न्यायाधीश लिओनी ब्रिंकेमा यांना प्रकाशक आणि विक्रेते यांच्यात बसलेल्या जाहिरात एक्सचेंजसाठी बाजारात बाजारात “स्वेच्छेने मक्तेदारी शक्ती मिळविणे आणि देखरेखीसाठी” गूगल जबाबदार असल्याचे आढळले.
या बाजारपेठेतील स्पर्धा पुनर्संचयित करण्यासाठी Google ने काय करावे हे ठरविण्याच्या दुसर्या सुनावणीचा मार्ग स्पष्ट केला आहे, जसे की अद्याप नियोजित राहिलेल्या दुसर्या चाचणीत त्याच्या व्यवसायाचे काही भाग विक्री करा. ऑनलाईन शोधाच्या प्रकरणात अशाच निर्णयानंतर Google ने बेकायदेशीर मक्तेदारी आहे, असा हा दुसरा कोर्टाचा निर्णय आहे.
प्रकाशक जाहिरात सर्व्हर वेबसाइट्सद्वारे त्यांची डिजिटल जाहिरात यादी संचयित करण्यासाठी आणि व्यवस्थापित करण्यासाठी वापरलेले प्लॅटफॉर्म आहेत. जाहिरात एक्सचेंजसह, तंत्रज्ञान बातम्या प्रकाशक आणि इतर ऑनलाइन सामग्री प्रदात्यांना जाहिराती विकून पैसे कमवू देते. ते निधी इंटरनेटचे “लाइफब्लूड” आहेत, असे ब्रिंकेमाने लिहिले.
“प्रतिस्पर्ध्यांना स्पर्धा करण्याच्या क्षमतेपासून वंचित ठेवण्याव्यतिरिक्त, या अपवर्जन आचरणामुळे Google च्या प्रकाशक ग्राहकांना, स्पर्धात्मक प्रक्रिया आणि शेवटी, ओपन वेबवरील माहितीचे ग्राहकांचे नुकसान झाले.”
तथापि, एंटीट्रस्ट एन्फोर्सर्स अॅडव्हर्टायझर अॅड नेटवर्कमध्ये कंपनीची मक्तेदारी आहे असा स्वतंत्र दावा सिद्ध करण्यात अपयशी ठरला.
अमेरिकेचे Attorney टर्नी जनरल पामेला बोंडी यांनी या निर्णयाला “डिजिटल पब्लिक स्क्वेअरच्या मक्तेदारीपासून Google ला थांबविण्याच्या चालू असलेल्या लढाईत महत्त्वपूर्ण विजय मिळविला.”
“न्याय विभाग अमेरिकन लोकांना टेक कंपन्यांद्वारे मुक्त भाषण आणि मुक्त बाजारपेठेतील अतिक्रमणापासून वाचवण्यासाठी धाडसी कायदेशीर कारवाई करत राहील,” ती म्हणाली.
नियामक प्रकरणांचे उपाध्यक्ष ली-अॅन मुलहोलँड म्हणाले की, गूगल या निर्णयाला अपील करेल.
ती म्हणाली, “आम्ही या प्रकरणातील निम्मे खटला जिंकला आणि आम्ही दुसर्या अर्ध्यावर अपील करू,” असे ती म्हणाली, कंपनी आपल्या प्रकाशक साधनांवरील निर्णयाशी सहमत नाही. “प्रकाशकांकडे बरेच पर्याय आहेत आणि ते Google निवडतात कारण आमची जाहिरात तंत्रज्ञान साधने सोपी, परवडणारी आणि प्रभावी आहेत.”
गुरुवारी झालेल्या निर्णयानंतर गूगलचे शेअर्स 1.4 टक्क्यांनी घसरले. तज्ञांनी यापूर्वी रॉयटर्सला सांगितले की या प्रकरणातील तोट्यातून आर्थिक हिट त्याच्या शोध इंजिनसाठी प्रसिद्ध असलेल्या टेक राक्षसासाठी कमीतकमी असेल.
डीओजेने म्हटले आहे की Google ला कमीतकमी त्याचे Google अॅड मॅनेजर विकावे लागेल, ज्यात कंपनीच्या प्रकाशक जाहिरात सर्व्हर आणि अॅड एक्सचेंजचा समावेश आहे.
रॉयटर्सने सप्टेंबरमध्ये दिलेल्या वृत्तानुसार, Google ने यापूर्वी युरोपियन अँटीट्रस्ट नियामकांना संतुष्ट करण्यासाठी आपली जाहिरात एक्सचेंजची विक्री केली आहे.
अमेरिकेचे सिनेटचा सदस्य अॅमी क्लोबुचर, मिनेसोटा येथील डेमोक्रॅट ज्यांनी पूर्वी अँटीट्रस्ट सब कमिटीचे नेतृत्व केले होते, त्यांनी या सत्ताधारी “ग्राहक, लहान व्यवसाय आणि सामग्री निर्मात्यांसाठी एक मोठा विजय म्हणून ओळखले जे अधिक नाविन्यपूर्ण आणि कमी किंमतींसाठी डिजिटल बाजारपेठ उघडतील.”
प्रतिबिंब बिंदू
रनिंग पॉईंट कॅपिटलचे मुख्य गुंतवणूक अधिकारी मायकेल ley शली शुलमॅन यांना गूगल आणि टेक सेक्टरसाठी सत्ताधारी “प्रमुख प्रतिबिंब बिंदू” म्हटले आहे.
ते म्हणाले, “यामुळे प्रमुख टेक स्टॉकमध्ये नियामक जोखीम प्रीमियम वाढू शकतात, विशेषत: Amazon मेझॉन आणि मेटा सारख्या समाकलित इकोसिस्टम चालवतात.”
अमेरिकेच्या फेडरल ट्रेड कमिशनने फेसबुक, व्हॉट्सअॅप आणि इंस्टाग्रामच्या मालकावर वैयक्तिक सोशल नेटवर्क्समध्ये बेकायदेशीर मक्तेदारी असल्याचा आरोप करून स्वतंत्र विश्वासघात प्रकरणात मेटा प्लॅटफॉर्मवर खटला चालविला आहे. एफटीसीने Amazon मेझॉन डॉट कॉमवर बेकायदेशीरपणे ऑनलाइन किरकोळ बाजारपेठांवर वर्चस्व गाजविल्याचा आरोप केला आहे. डीओजेने Apple पलवरही दावा दाखल केला आहे, असा दावा करून स्मार्टफोन मक्तेदारी आहे.
रिपब्लिकन आणि डेमोक्रॅटिक प्रशासन दरम्यान अमेरिकेचे अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या पहिल्या आणि दुसर्या टर्मसह या प्रकरणांचा पाठपुरावा करण्यात आला आहे.
Google ला आता दोन अमेरिकन न्यायालये मालमत्ता विकण्याचे किंवा त्याच्या व्यवसाय पद्धती बदलण्याची आज्ञा देण्याची शक्यता आहे. वॉशिंग्टनमधील न्यायाधीश पुढील आठवड्यात Google ने आपला Chrome ब्राउझर विकण्याच्या आणि ऑनलाइन शोधात त्याचे वर्चस्व संपविण्यासाठी इतर उपाययोजना करण्याच्या डीओजेच्या विनंतीवर खटला भरेल.
Google च्या जाहिरात व्यवसायावर गेल्या वर्षी तीन आठवड्यांच्या चाचणीत, डीओजे आणि स्टेट्सच्या युतीने असा युक्तिवाद केला की Google ने क्लासिक मक्तेदारी-बिल्डिंग युक्ती वापरली. या युक्तीने अधिग्रहणांद्वारे प्रतिस्पर्धी काढून टाकणे, ग्राहकांना त्याची उत्पादने वापरणे लॉक करणे आणि ऑनलाइन जाहिरात बाजारात व्यवहार कसे घडले यावर नियंत्रण ठेवण्यात आले आहे, असे फिर्यादींनी खटल्यात सांगितले.
गूगलने भूतकाळावर लक्ष केंद्रित केल्याचा युक्तिवाद केला, जेव्हा कंपनी अद्याप प्रतिस्पर्ध्यांच्या उत्पादनांशी संपर्क साधण्यास आपली साधने सक्षम बनविण्यावर कार्य करीत होती आणि अॅमेझॉन आणि कॉमकास्टसह तंत्रज्ञान कंपन्यांकडून डिजिटल जाहिरात खर्च अॅप्स आणि स्ट्रीमिंग व्हिडिओवर बदलली गेली.
गुरुवारी तिच्या निर्णयामध्ये, ब्रिन्केमाने अधिग्रहणांविषयीचे दावे नाकारले. परंतु ती म्हणाली की Google ने त्याच्या एक्सचेंज उत्पादनाचा वापर करण्यासाठी त्याच्या एक्सचेंज उत्पादनाचा वापर बेकायदेशीरपणे बांधला आणि “त्याच्या प्रकाशक ग्राहकांच्या हितसंबंधांमध्ये” नसलेली अँटीकंपेटिव्ह पॉलिसी लागू केली.
© थॉमसन रॉयटर्स 2025
(ही कहाणी एनडीटीव्ही कर्मचार्यांनी संपादित केलेली नाही आणि सिंडिकेटेड फीडमधून स्वयं-व्युत्पन्न केली आहे.)
